במכירות ובשיווק מדברים בקמפיינים, בפרוייקטים.כל קמפיין אמור להיות עם מטרות מסוימות (כמותיות), ועם דרך להשגת המטרות ולבקרת ההתקדמות.
כל קמפיין אמור להפיק לקחים מתוך הקמפיינים הקודמים, ולהיות טוב יותר, יעיל יותר, אפקטיבי יותר.
לאורך השנה יהיו לעסק מספר קמפיינים, כל פעם בנושא אחר או לקהל יעד שונה.
כמה טיפים:
1. אחד הכשלים הנפוצים זה "התברברות" (הליכה לאיבוד) של הקמפיין. כדאי לכתוב את מטרות הקמפיין ואת הדרך על מסמך ולנהל אותו כל הזמן - כדי למנוע את ההתברברות הזאת.
2. כדאי לייצר תשתיות לניהול קמפיינים, תוך כדי ביצוע הקמפיינים. למשל: הקמת דאטא-בייס לניהול הלקוחות, למשל - הסכם עם בית דפוס רציני, וכדומה.